Studi Deskriptif Hedonic Shopping Motivation pada Pusat Perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya

LARASWATI, FENNY TIARA (2013) Studi Deskriptif Hedonic Shopping Motivation pada Pusat Perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5403_Abstrak.pdf

Download (42Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/235115

Abstract

Berbelanja menjadi suatu kepuasan atau kenikmatan bagi setiap orang, sehingga hal ini mendorong terbentuknya hedonic shopping. Menurut Arnold dan Kristy (2003), konsep Hedonic Shopping Motivation ini dapat dikelompokkan menjadi enam dimensi yaitu Adventure Shopping, Social Shopping, Gratification Shopping, Idea Shopping, Role Shopping, dan Value Shopping. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan Hedonic Shopping Motivation pada pusat perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya. Penelitian ini dilakukan di pusat perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dengan cara pengambilan sampel convenience sampling. Identitas responden dan deskripsi jawaban responden diuji dan diolah dengan menggunakan analisa SPSS. Program SPSS yang digunakan adalah IBM SPSS Statistics version 20.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi yang memiliki nilai rata-rata tertinggi adalah dimensi Social Shopping. Sedangkan dimensi yang memiliki nilai rata-rata terendah adalah Adventure Shopping. Hal ini dapat dijelaskan bahwa mayoritas masyarakat Surabaya yang mengunjungi pusat perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya adalah untuk meluangkan waktu bersama keluarga atau teman, saling berinteraksi dengan orang lain dan untuk menjalin kebersamaan dengan keluarga atau teman.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: motivasi belanja, hedonik, motivasi belanja hedonik.
Subjects: R Medicine > RS Pharmacy and materia medica
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Masyhur 196042
Date Deposited: 17 Apr 2014 02:07
Last Modified: 17 Apr 2014 02:07
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/11126

Actions (login required)

View Item View Item