Studi Eksploratori Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Android Di Surabaya

WENDY, THE (2013) Studi Eksploratori Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Android Di Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5364_Abstrak.pdf

Download (44Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/233918

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menggali lebih dalam proses pengambilan keputusan informan dalam membeli Smartphone Samsung Android di Surabaya. Dalam penelitian ini objek yang digunakan adalah pembeli dan pengguna Smartphone Samsung Android di Surabaya. Dalam penelitian ini, sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari wawancara secara mendalam (depth interview) dengan tujuh informan yang telah dipilih sesuai dengan karakteristik yang telah ditetapkan, menggunakan cara snowball sampling dari teknik nonprobability sampling. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan open coding, axial coding, dan selective coding. Dari hasil pengolahan data primer melalui langkah tersebut dapat diketahui bahwa ketujuh informan telah melalui kelima tahap pengambilan keputusan yaitu pengenalan kebutuhan dimana pada awalnya informan menyadari adanya kebutuhan yang pada akhirnya mendorong informan untuk melakukan pembelian Smartphone Samsung Android guna memenuhi kebutuhan mereka, antara lain : kebutuhan kerja untuk mengirim email, dorongan dari teman, chatting. Dalam pencarian informasi melalui internet, bertanya pada teman dan majalah gadget. evaluasi alternatif yaitu melakukan perbandingan dari berbagai tipe mulai dari fitur, model, harga, dan spesifikasi. Untuk keputusan pembelian informan melakukan pembelian pada berbagai toko di Apollo Plaza Marina, Peace Cell, Modern Cell, Erafone Galaxy Mall, Samsung Experiental Shop, dan Cycber Cell WTC dengan pertimbangan mendapat harga lebih murah, dan perilaku pasca pembelian yang dirasakan adalah puas setelah menggunakan Smartphone Samsung Android.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: Pengambilan keputusan, Pengenalan kebutuhan, Pencarian informasi, Evaluasi alternatif, Keputusan pembelian, Samsung Android, Apollo Plaza Marina, Peace Cell, Modern Cell, Erafone Galaxy Mall.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Moch. Ali Syamsudin 197011
Date Deposited: 14 May 2014 05:27
Last Modified: 14 May 2014 05:27
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/14180

Actions (login required)

View Item View Item