Santoso, Budi (1995) Analisis Product Positioning Strategy Perusahaan Cat Merek Paragon Di Surabaya. [Undergraduate thesis]
Preview |
PDF
M_1850_Abstrak.pdf Download (208kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan dunia usaha di Indonesia yang begitu pesat pada akhir-akhir ini menyebabkan persaingan diantara badan usaha-badan usaha sejenis, menjadi semakin ketat. PT Tunggal Djaja Indah yang memproduksi cat merek Paragon yang dipositioningkan dengan "banyak ragam warna atau jenis yang ditawarkan" harus bersaing dengan PT Warna Agung yang memproduksi cat merek Decolith, PT ICI yang memproduksi cat merek Catylac dan Maxilite ( untuk cat merek Maxilite, PT ICI memberi hadiah-hadiah langsung kepada penyalur cat bila membeli dalam jumlah yang ditetapkan. Selain itu PT ICI juga mempromosikan cat merek Catylac dan merek Maxilite di televisi), PT Nippon Paint yang memproduksi cat merek Vinilex. Selain itu PT Tunggal Djaja lndah harus menghadapi pesaing-pesaing baru seperti PT Anggrek Pratama dengan merek Cemara, PT Danapaints Indonesia yang memproduksi Danabrite ( PT Danapaints Indonesia memberi hadiah langsung untuk setiap pembelian cat ukuran min 5 kg). Dalam situasi dan kondisi yang demikian ini PT Tunggal Djaja lndah •engalami kesulitan dalam mencapai tarset penjualan yang diharapkan. Hal ini bisa dilihat pada tabel perbandingan target dan real i sas i penjualan halaman 39. Untuk memecahkan masalah diatas, badan usaha yang ingin tetap mempertahankan posisinya dalam pasar dan memiliki keunggulan bersaing, perlu menyusun dan merumuskan suatu strategy positioning yang tepat. Positioning merupakan unsur yang sangat penting bagi badan usaha agar produk/merek produk badan usaha mempunyai peluang untuk menguasai benak konsumen dan memenangkan persaingan ...
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Business and Economic > Department of Management |
| Depositing User: | Karyono |
| Date Deposited: | 17 Jun 2014 02:40 |
| Last Modified: | 17 Jun 2014 02:40 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/16773 |
Actions (login required)
 |
View Item |
