Mulija, Meme (1997) Perbedaan Motif Rasional Dan Emosional Dalam Pembelian Telepon Selular Antara Wanita Yang Bekerja Dan Wanita Yang Tidak Bekerja. [Undergraduate thesis]
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Kemajuan jaman dewasa ini ditandai dengan adanya penemuan dan pembaharuan di segala bidang antara lain yaitu dengan diciptakannya telepon selular sebagai hasil kemajuan teknologi dalam bidang telekomunikasi. Telepon seluler yang diperkenalkan di Indonesia sejak tahun 1990 yang lalu ternyata telah mencapai perkembangan yang menakjubkani kenyataan ini tentu saja mendorong pihak produsen telepon selular untuk bersaing memperebutkan pembeli, sehingga berbagai fasilitas dan kecanggihan telepon seluler mulai ditawarkan bagi calon pembeli dan ini menimbulkan banyak orang yang ingin memiliki telepon selular. Pembelian telepon selular ini tentulah didorong oleh motif-motif tertentu. Berkaitan dengan hal ini, maka faktor-faktor yang lain semisal pengaruh status pekerjaan agaknya turut mempengaruhi pemunculan motif-motif ini. Selanjutnya penelitian ini mencoba memfokuskan diri pada pemunculan motif rasional dan motif emosional dari Melwin T. Copeland, dalam kaitannya dengan status pekerjaan yaitu bekerja dan tidak bekerja. Penelitian ini mengambil sampel wanita yang bekerja dan wanita yang tidak bekerja yang akan membeli telepon selular di CV. Akar Daya Surabaya, sejumlah 34 orang dengan menggunakan teknik incidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah UJl t (t-student), dengan menggunakan angket yang terbagi atas motif rasional dan motif emosional sebagai alat ukur penelitian. Hasil ana1isis data menunjuk ada perbedaan motif rasional dan emosional dalam pembelian te1epon selular antara wanita yang bekerja dan wanita yang tidak bekerja, t : 2,492; p = 0,017 untuk motif rasional, rerata wanita yang bekerja = 58,824, sedangkan rerata wanita yang tidak bekerja = 50,059. dan t = -1,681; p = 0,099 untuk motif emosional, rerata wanita yang bekerja = 43,588, dan rerata wanita yang tidak bekerja = 50,000. Dimana motif rasional wanita yang bekerja 1ebih tinggi dari pada wanita yang tidak bekerja, sebaliknya motif emosional wanita yang tidak bekerja lebih tinggi dari pada wanita yang bekerja. Ada perbedaan motif rasional dan motif emosional dalam pembelian telepon selular pada wanita yang bekerja dengan t = 3,916; p = 0,001. Dimana motif rasionalnya 1ebih tinggi daripada motif emosionalnya. Tidak ada perbedaan motif rasional dan motif emosional dalam pembelian telepon selular pada wanita yang tidak bekerja dengan t = 0,017 (p=0,984). Pembahasan hasil penelitian ini kembaii pada makna bekerja dan pekerjaan itu sendiri, dimana bagi wanita yang bekerja wawasan pergaulan dan pola berpikirnya 1ebih luas daripada wanita yang tidak bekerja, melalui wawasan pergaulan serta pola pikir yang baik itulah wanita yang bekerja dimungkinkan mampu memandang sesuatu dari berbagai sudut dan lebih dapat mengambil keputusan yang tepat dengan memperhatikan pertimbangan-pertimbangan yang rasional. Sedangkan untuk hasil yang rnenunjukkan tidak ada perbedaan motif rasional dan motif emosional dalam pembelian telepon selular pada wanita yang tidak bekerja dapat dijelaskan sebagai akibat dari tingkat pendidikan yang didominasi oleh perguruan tinggi, dimana makin tinggi pendidikan seseorang maka makin luas pula pengetahuannya dan dalam mempertirnbangkan sesuatu cenderung menggunakan inteiektual(rasionya). Salah satu saran yang diberikan adalah untuk penelitian yang akan datang hendaknya ditinjau dari teori yang dapat mengambarkan secara leb1h lengkap dan sempurna mengenai motif-motif yang dapat mempengaruhi pembelian telepon selular, misalnya ditinjau dari faktor gaya hidup.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Faculty of Psychology > Department of Psychology |
| Depositing User: | Sugiarto |
| Date Deposited: | 05 Dec 2012 03:53 |
| Last Modified: | 02 Oct 2020 07:23 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/1900 |
Actions (login required)
 |
View Item |
