., Indrawati (1999) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Membeli Pada Mahasiswa Di Swalayan Kampusku. [Undergraduate thesis]
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Swalayan Kampusku (SK) merupakan swalayan yang berlokasi di dalam kampus Universitas Surabaya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari seluruh civitas akademika. Penelitian ini bertujuan untuk melihat faktor-faktor apa yang mempengaruhi niat membeli pada mabasiswa di Swalayan Kam.pusku. Falctor-faktor yang dianggap dapat mempengaruhi niat membeli seseorang bisa berasal dari faktor internal dan faktor ekstemal. Faktor internal yang dilihat dalam penelitian ini adalah gaya hidup dan faktor eksternal terdiri dari marketing mix (product, price, place, promotion), layout, dan merchandise presentation. Penelitian ini melibatkan 284 partisipan (kurang lebih 3% dari populasi) dari 4 fakultas yang berada di kampus Tenggilis. Sebagian besar subjek berjenis kelamin perempuan (76,4 %) dan tinggal di tempat kos (69,7%). Usia subjek antara 18 sampai 25 tahun. Hasil analisis faktor mendapatkan empat kelompok gaya hidup yaitu Utilitarian Type, Hedonic Type, Acquire Type dan Economical Type. Persepsi terhadap faktor ekstemal pemasaran tidak berpengaruh secara signiftkan terhadap niat membeli jika ditinjau dari gaya bidup. Khusus pada Utilitarian Type terdapat pengaruh yang signifikan antara place dengan niat membeli (rxy= 0,339 ~ p<0,05) dan pengaruh yang cenderung signifikan pada layout terhadap niat membeli (rxy=0.245~ p<O.to) Pada Acquire Type layout menjadi detenninan utama yang pengaruhnya signifikan terhadap niat membeli ( rxy==Q,269 ~ p<0,05). Sedangan pada Economical Type terdapat pengaruh yang cenderung signifikan antara merchandise presentation terhadap niat membeli (r=0.224~ p<O.lO).Dari hasil analisis regresi didapatkan pengaruh yang tidak signifikan antara persepsi terbadap faktor eksternal pemasaran terhadap niat membeli pada mab,asiswa (F= 1,715 ~ p>0,05). Namun terdapat pengaruh yang -signifikan pada product terhadap niat membeli (rxy=O, 137 ~ p<0,05) dan pengaruh place, layout dan merchandise presentation yang cenderung signifikan terhadap niat membeli. Melihat kurangnya infonnasi yang bisa didapatkan dalam penelitian ini diharapkan penelitian selanjutnya dapat lebih memperhatikan pemilihan variabel. Dari pihak SK diharapkan mulai menangani strategi pemasaran dengan lebih optimal terutama dalam hal promosi dan penetapan target pasar yang lebih spesifik.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Faculty of Psychology > Department of Psychology |
| Depositing User: | Sugiarto |
| Date Deposited: | 10 Dec 2012 06:10 |
| Last Modified: | 29 Sep 2020 06:58 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/1946 |
Actions (login required)
 |
View Item |
