SUBIANTORO, ALUISIUS DWIPA (2012) Studi Kausal Pengaruh Perceived Product Quality dan Word Of Mouth terhadap Purchase Intention pada Produk Teh Celup Sariwangi. [Undergraduate thesis]
Preview |
PDF
M_5120_Abstrak.pdf Download (78kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan seberapa besar pengaruh Perceived Product Quality dan Word of Mouth terhadap Purchase intention konsumen teh celup Sariwangi di Surabaya. Melihat kondisi persaingan bisnis teh yang semakin ketat dewasa ini ditambah dengan semakin meningkatnya harga di pasaran, maka diperlukan strategi penjualan yang tepat sasaran. Melalui penelitian ini diharapkan perusahaan dapat melihat besarnya pengaruh percieved product quality dan word of mouth terhadap purchase intention konsumen teh celup sariwangi sehingga dapat mengalokasikan strategi penjualannya ke arah yang tepat. Dengan strategi yang tepat diharapkan perusahaan dapat memperoleh profit yang lebih besar dan menjadi pemimpin pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melalui pengujian secara statistik. Pengujian dilakukan dengan bantuan program SPSS for windows 15.0. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Jumlah responden yang digunakan adalah 150 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived product quality dan word of mouth mempengaruhi purchase intention konsumen teh celup Sariwangi secara signifikan. Perceived product quality memberikan pengaruh yang lebih besar kepada purchase intention dari pada word of mouth.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Perceived product quality, Word of mouth, purchase intention |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Business and Economic > Department of Management |
| Depositing User: | Moch. Ali Syamsudin 197011 |
| Date Deposited: | 08 Aug 2014 06:31 |
| Last Modified: | 08 Aug 2014 06:31 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/20139 |
Actions (login required)
 |
View Item |
