Pengaruh Store Atmosphere terhadap Store Image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya

MULYONO, BUDI (2012) Pengaruh Store Atmosphere terhadap Store Image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5132_Abstrak.pdf

Download (49Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/227896

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, menganalisis, dan menguji besarnya pengaruh store atmosphere terhadap store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kausal, sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Adapun respondennya adalah orang yang pernah berkunjung di Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya yang berjumlah 140 orang, dengan teknik pengambilan sampel convenience sampling. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan koefesien determinasi. Untuk pengujian hipotesis menggunakan uji t . Berdasarkan hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa hipotesis kerja yang menyatakan diduga store atmosphere berpengaruh terhadap store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya dapat diterima dan terbukti kebenarannya. Nilai koefisien regresi variabel store atmosphere (SA) sebesar 0,724 artinya jika store atmosphere naik atau turun, maka store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,724. Terdapat hubungan yang positif antara store atmosphere dengan store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya. Variasi store atmosphere mampu menjelaskan variasi store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya sebesar 52,4%, sedangkan sisanya sebesar 47,6% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti. Hasil analisis juga menyimpulkan bahwa secara keseluruhan konsumen menilai store atmosphere Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya menarik, sedangkan store image Restoran Boncafe di Manyar Kertoarjo, Surabaya dipersepsikan memiliki citra yang baik.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: Store Atmosphere, Store Image
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Moch. Ali Syamsudin 197011
Date Deposited: 08 Aug 2014 08:00
Last Modified: 08 Aug 2014 08:00
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/20152

Actions (login required)

View Item View Item