Wibowo, Vina (2005) Obat Generik di Kalangan Konsumen Kelas Menengah. [Undergraduate thesis]
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Obat generik adalah obat yang komposisinya sama dengan obat paten, namun harganya murah. Obat generik ditujukan untuk masyarakat yang kurang mampu (konsumen kelas bawah), namun pada kenyataannya obat generik juga banyak dikonsumsi oleh konsumen kelas menengah. Penggunaan obat generik oleh konsumen kelas menengah tentu saja bukan semata-mata karena alasan harganya murah, karena mereka memiliki daya beli yang tinggi.Dengan demikian tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui alasan atau hal apakah yang mendasari konsumen kelas menengah dalam mengkonsumsi obat generik. Penelitian dilakukan di apotik 'X'. Survei awal memperkirakan bahwa alasan konsumen menengah mengkonsumsi obat generik karena adanya saran dari orang lain yang mereka percayai, bukan semata-mata karena harga obat generik yang murah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Pengumpulan data melalui wawancara dengan pedoman umum. Jumlah subjek yang diwawancarai adalah tiga orang. Karakteristik subjek adalah konsumen kelas menengah yang telah mengkonsumsi obat generik selama minimal satu tahun. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa proses pengambilan keputusan konsumen kelas menengah dalam mengkonsumsi obat generik dipengaruhi oleh adanya iklan dan informasi dari iklan, serta dokter dan pemilik apotik, sedangkan alasan mengkonsumsi obat generik dipengaruhi oleh pertama perasaan sungkan pada anak, kedua, istri juga meminum obat generik, ketiga adanya perasaan ketidakberdayaan, keempat adanya informasi dari orang terpercaya, kelima karena inisiatif sendiri dan juga keenam karena tidak mempedulikan gengsi. Dan pada dasarnya mereka mengkonsumsi obat generik karena adanya kecocokan.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Faculty of Psychology > Department of Psychology |
| Depositing User: | Eko Wahyudi 197013 |
| Date Deposited: | 09 Feb 2015 07:56 |
| Last Modified: | 09 Feb 2015 07:56 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/22493 |
Actions (login required)
 |
View Item |
