Pranata, Oni (2009) Studi Kelayakan Pendirian Toko Bunga Online. [Undergraduate thesis]
Preview |
PDF
TM_3199_Abstrak.pdf Download (50kB) | Preview |
Abstract
Teknologi yang tidak dapat lepas dari kehidupan manusia sekarang ini adalah internet. Menurut data dari APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) mengatakan bahwa total pengguna internet di Indonesia pada tahun 2007 adalah sebesar 25 juta orang. Dari jumlah tersebut, 30% adalah pengguna internet di wilayah Jawa Timur. Salah satu bidang usaha yang dapat dikembangkan adalah usaha dalam bidang rangkaian bunga. Dengan online shopping, akan memudahkan orang yang untuk membeli dan mengirimkan rangkaian bunga kepada kerabatnya pada suatu acara tertentu seperti pernikahaan, pembukaan usaha baru dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun studi kelayakan pendirian usaha e-commerce rangkaian bunga. Selain itu untuk melihat faktor kritis apa saja yang dapat mempengaruhi usaha ini, yang kemudian dilakukan perancangan strategi pemasaran bisnis e-commerce rangkaian bunga. Dalam perancangan usaha e-commerce rangkaian bunga ini juga memerlukan toko fisik untuk meningkatkan kecepercayaan konsumen bahwa perusahaan memang ada. Studi kelayakan yang dilakukan meliputi aspek pasar, aspek teknis, aspek manajemen dan aspek keuangan. Dalam penelitian ini teknik penarikan sampling yang digunakan adalah purposive sampling, kuesioner dibagikan kepada 286 responden. Pembagian kuesioner ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen online shopping dan mengetahui minat responden terhadap bisnis e-commerce rangkaian bunga yang dirancang. Kuesioner dibagikan di tempat-tempat umum yang meyediakan fasilitas internet gratis. Pengolahan data dengan menggunakan software SPSS untuk mendapatkan analisis deskriptif, analisis tingkat kepentingan, analisis crosstabs, dan analisis ANOVA. Dari hasil pengolahaan data kuesioner dapat diketahui faktor-faktor penting dalam merancang usaha rangkaian bunga ecommerce. Faktor-faktor tersebut adalah kecepatan dalam mengakses website, kemudahaan dalam melakukan pemesanan dan pembayaran, kecepatan pengiriman produk, FAQ pemesanan dan transaksi dan harga produk. Penyusunan aspek pasar dimulai dari perhitungan permintaan efektif, dari hasil perhitungan didapatkan permintaan efektif tahun 2009 sebesar 0,43% yang berarti bahwa jumlah pangsa pasar yang tersedia besar. Penyusunan strategi bisnis dimulai dengan melakukan analisis SWOT, analisis pesaing dan strtegi bisnis perusahaan. Sedangkan konsep dari strategi pemasaran yang diusulkan yaitu segmentation, targeting ,positioning, diffrentiation, dan 8P. Strategi pemasaran dari perusahaan adalah merancang usaha e-commerce rangkaian bunga yang sesuai dengan keiinginan konsumen. Hal ini dapat dicapai dengan merancang website yang sesuai dengan perilaku konsumen online shopping. Menggunakan nama Cristin Florist sebagai nama perusahaan dimana nama Cristin akan diperkenalkan sebagai perancang rangkaian bunga perusahaan. Melakukan hubungan kerjasama dengan pengusaha rangkaian bunga di kota lain sehingga perusahaan dapat memenuhi permintaan rangkaian bunga di luar kota Surabaya. Dari perhitungan aspek teknis maka lokasi usaha yang dipilih adalah Jalan Embong Kenongo. Kapasitas produksi perusahaan adalah 3240 rangkaian bunga dalam 1 tahun. Pada perhitungan aspek keuangan didapatkan Total Project Cost yang diperlukan adalah sebesar Rp. 207.139.256,-. Sedangkan estimasi pendapatan pada tahun pertama adalah sebesar Rp. 783.800.000 dengan penjualan sebanyak 1296 produk. Nilai Net Present Value sebesar Rp. 2.732.776.517,-, Discounted Payback Period dicapai dalam waktu 1,23 tahun dan Break Event Point dicapai dengan menjual 2744 produk. Kemudian dilakukan analisis sensitivitas pendapatan, diperoleh hasil bahwa pendirian ini masih layak jika penurunan pendapatan tidak lebih dari 33,83%. Dari pasar aspek pasar pendirian usaha ini dapat dikatakan layak karena jumlah pangsa pasar yang tersedia besar dan terus mengalami peningkatan. Ditinjau dari aspek teknis pendirian usaha ini layak karena kemudahaan untuk mendapatkan bahan baku utama, peralatan dan perlengkapan usaha. Dari aspek manajemen menyimpulkan bahwa perusahaan membutuhkan strukut organisasi yang sederhana untuk memudahkan pemimpin perusahaan mengatur perusahaan Jika ditinjau dari aspek keuangan maka pendirian usaha rangkaian bunga online ini dikatakan layak karena modal awal untuk mendirikan usaha rangkaian bunga online dapat dikembalikan dalam waktu 1,23 tahun. Dan usaha rangkaian bunga online mengalami peningkatan keuntungan tiap tahunny
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Studi kelayakan pendirian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Engineering > Department of Industrial Engineering |
| Depositing User: | Masyhur 196042 |
| Date Deposited: | 12 Nov 2015 11:22 |
| Last Modified: | 12 Nov 2015 11:22 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/26034 |
Actions (login required)
 |
View Item |
