Pengaruh Innovativeness Konsumen Muda Terhadap Sikap Hedonic dan Utilitarian Pada Pembelian Pakaian Cool dengan Moderasi Pendapatan di Sogo Departemen Store Tunjungan Plaza Surabaya

Senjaya, Arif Setiawan (2017) Pengaruh Innovativeness Konsumen Muda Terhadap Sikap Hedonic dan Utilitarian Pada Pembelian Pakaian Cool dengan Moderasi Pendapatan di Sogo Departemen Store Tunjungan Plaza Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5847_Abstrak.pdf

Download (116Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/244974

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh innovativeness konsumen muda terhadap sikap hedonis atau utilitarian pada pembelian pakaian SOGO yang cool di Tunjungan Plaza Surabaya serta pendapatan yang memoderasi hubungan ini. Pada penelitian ini konsep dari cool dibagi kedalam tiga sub-dimensi hedonis yaitu singular cool, personal cool dan aesthetic cool, serta dua sub-dimensi utilitarian yaitu functional cool dan quality cool. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu single group SEM dan multiple group SEM. Penelitian ini menggunakan aras pengukuran interval dan skala pengukuran likert scale. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu non probability sampling dan teknik purposive sampling pada 300 responden. Pada hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh innovativeness konsumen muda terhadap singular cool, personal cool, aesthetic cool, functional cool, dan quality cool. Innovativeness memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap aesthetic cool dibandingkan singular cool, personal cool, quality cool. Sedangkan pengaruh innovativeness terhadap functional cool tidak terdukung (single group SEM). Hasil penelitian pada pendapatan sebagai moderasi yang memperkuat hubungan innovativeness terhadap personal cool dan functional cool adalah terdukung. Sedangkan pendapatan tidak terdukung sebagai moderasi pada hubungan innovativeness terhadap singular cool, aesthetic cool, dan functional cool. (multiple group SEM).

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: Inovatif, Hedonis
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Masyhur 196042
Date Deposited: 13 Apr 2017 07:34
Last Modified: 13 Apr 2017 07:34
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/29576

Actions (login required)

View Item View Item