Ivanti, Yuni (2010) Studi Eksploratori Motif Konsumen Mengonsumsi Yoghurt di Red Mango Surabaya. [Undergraduate thesis]
Preview |
PDF
M_4844_Abstrak.pdf Download (72kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menggali lebih dalam Motif yang melatarbelakangi konsumen dalam mengonsumsi yoghurt di Red Mango Surabaya. Dalam penelitian ini objek yang digunakan adalah konsumen dari yoghurt Red Mango Surabaya pada tenan yang berada di Tunjungan Plaza Surabaya. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam memastikan responden yang diteliti dapat menunjukkan motif yang dapat dianggap sebagai keseluruhan konsumen Red Mango Surabaya dengan menggunakan konsep Motifoleh Dr Abraham Maslow. Sumber data yang digunakan adalah data primer melalui wawancara secara mendalam (depth interview) dengan tujuh orang informan yang telah dipilih sesuai dengan karakteristik yang telah ditetapkan, menggunakan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan cara judgmental sampling. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan open coding, axial coding dan selective coding. Dari hasil pengolahan data primer melalui langkah tersebut dapat diketahui bahwa tipe Motif yang paling dominan adalah Kebutuhan Sosial, tipe peringkat kedua adalah Kebutuhan Keselamatan dan Keamanan, tipe peringkat ketiga adalah Kebutuhan Fisiologis, tipe peringkat keempat adalah Kebutuhan Ego, sedangkan untuk tipe Kebutuhan akan Aktualisasi Diri dari ketujuh orang informan, tidak satu pun yang memiliki Motif Kebutuhan akan Aktualisasi Diri.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Motif, Kebutuhan Sosial, Kebutuhan Keselamatan dan Keamanan, Kebutuhan Fisiologis, Kebutuhan Ego, Kebutuhan akan Aktualisasi Diri. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Business and Economic > Department of Management |
| Depositing User: | Masyhur 196042 |
| Date Deposited: | 25 Apr 2018 09:18 |
| Last Modified: | 25 Apr 2018 09:18 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/32186 |
Actions (login required)
 |
View Item |
