Sutanto, Christian (2019) Laporan Kerja Lapangan Penerapan Marketing Mix Rokok Diplomat Mild pada PT Wismilak Inti Makmur di Surabaya. Working Paper. Fakultas Bisnis dan Ekonomika.
Preview |
PDF
LKLM_130_Abstrak.pdf Download (60kB) | Preview |
Abstract
PT Wismilak Inti Makmur merupakan salah satu perusahaan rokok yang terletak di Surabaya yang berdiri sejak tahun 1962. Salah satu produk dari PT Wismilak Inti Makmur adalah Diplomat Mild. Diplomat Mild merupakan produk yang diluncurkan pada tahun 2015 dan mengalami kegagalan dalam proses penjualannya. Kondisi ini terjadi dikarenakan adanya kesalahan pada marketing mix strategy, diantaranya yaitu kualitas produk yang citra rasanya hambar, packaging produk yang kurang menarik, dan minimnya promosi yang dilakukan. Pada tahun 2019, Diplomat Mild melakukan peluncuran ulang dengan penyempurnaan marketing mix strategy yang terdiri dari product, price, place dan promotion. Peluncuran ulang produk ini diberikan nama Diplomat Mild Reborn. Produk Diplomat Mild Reborn melakukan perbaikan rasa, packaging dan promosi produk. Pada Laporan Kerja Lapangan Manajemen Pemasaran pada PT Wismilak Inti Makmur, peserta praktik kerja lapangan bekerja langsung dibawah manager marketing secretary. Peserta praktik kerja lapangan akan mengkaitkan pengalaman hasil kerja lapangan yang telah dilakukan selama 9minggu dengan teori manajemen pemasaran. Peserta praktik kerja lapangan menemukan bahwa perbaikan marketing mix strategy pada Diplomat Mild Reborn memberikan hasil positif yaitu adanya peningkatan market share serta tanggapan positif para responden terhadap rasa dan kemasan Diplomat Mild Reborn.
| Item Type: | Monograph (Working Paper) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | bauran strategi pemasaran, proses pemasaran, desain komunikasi pemasaran |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Business and Economic > Department of Management |
| Depositing User: | Masyhur 196042 |
| Date Deposited: | 03 Mar 2020 03:51 |
| Last Modified: | 03 Mar 2020 03:51 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/37524 |
Actions (login required)
 |
View Item |
