Analisa Perilaku dan Pola Perpindahan Selera Konsumen pada PT. Multi Bintang Indonesia untuk Menentukan Strategi Pemasaran di Surabaya

Handojo, Yohanes Andhie Yanuar (1998) Analisa Perilaku dan Pola Perpindahan Selera Konsumen pada PT. Multi Bintang Indonesia untuk Menentukan Strategi Pemasaran di Surabaya. [Undergraduate thesis]

Full text not available from this repository. (Request a copy)
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/232581

Abstract

Bir Bintang merupakan produk dari PT. Multi Bintang Indonesia. Ada ragam minat, pendapat konsumen berdasarkan aktivitasnya yang ditemukan peneliti di lapangan. Peneliti juga menemukan perpindahan selera konsumen dari produk bir yang satu ke produk bir yang lain. Untuk itulah perlu diungkap ragam minat, pendapat melalui penelitian ini. Mula-mula dilakukan survey awal untuk mengumpulkan minat, pendapat konsumen terhadap produk bir berdasar aktivitasnya Setelah data terkumpul kemudian diolah. Pengolahan data pertama-tama dilakukan terhadap minat responden dengan analisa faktor. Dari factor score yang terbentuk dari minat kemudian dilakukan analisa cluster dan discriminant untuk mengelompokkan konsumen. Pengelompokan konsumen berdasar cluster membershipnya dilakukan setelah itu. Kemudian dilakukan analisa faktor kembali terhadap pendapat dan atribut produk pada masing-masing cluster. Karena ada pola perpindahan pada perilaku konsumen maka dilakukan pula analisa pola perpindahan dan penerapan strategi marketing mix guna meredam keinginan konsumen untuk berpindah dari Bir Bintang ke bir yang lain. Selain itu, untuk mengetahui karakteristik demografi dan perilaku pembelian masing-masing segmen pasar juga dilakukan analisa cross tabulasi antara faktor demografi dan perilaku pembelian dengan cluster membership. Dari pengolahan data kemudian ditarik kesimpulan yang menjawab pokok permasalahan dan diberikan saran-saran kepada PT. Multi Bintang.

Item Type: Undergraduate thesis
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Engineering > Department of Industrial Engineering
Depositing User: Eko Sasmito 200051
Date Deposited: 16 Dec 2013 02:37
Last Modified: 16 Dec 2013 02:37
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/4166

Actions (login required)

View Item View Item