Pengaruh Faktor Flow Terhadap Brand Attitude dan Purchase Intention pada Mobile Legend: Bang-bang di Surabaya

Darsono, Brilliant Prabowo Agung (2023) Pengaruh Faktor Flow Terhadap Brand Attitude dan Purchase Intention pada Mobile Legend: Bang-bang di Surabaya. [Undergraduate thesis]

PDF M_6973_Abstrak.pdf Download (136kB)

Abstract

Meningkatnya jumlah pengguna teknologi seperti smartphone mengakibatkan banyak developer dari perusahaan game menjadi berlomba-lomba untuk melakukan inovasi dalam pembuatan dari desaign, character, sampai dengan alur permainan yang dibuat sedemikian rupa yang bertujuan untuk menarik para player bermain game yang telah dibuat oleh developer dari game tersebut. Mobile Legend : Bang-Bang merupakan salah satu dari game MOBA yang terkenal dan digemari di Indonesia. Mobile Legend sendiri termasuk ke dalam MOBA yang berjenis Massive Multiplayer Online Real-time Strategy Game (MMORTS). Di dalam permainannya Mobile Legend adalah permainan dengan gameplay 5vs5 yang terdiri dari lima role yang dipilih oleh para player sesuai dari skill yang mereka miliki dan bertujuan untuk menghancurkan base dari lawan. Penelitian ini mengembangkan model yang dianalisis menggunakan pemodelan PLS-SEM dengan data yang dikumpulkan dari player Mobile Legend: Bang-Bang yang berusia di atas 17 tahun (N=300). Hasilnya menunjukkan bahwa dari 8 hipotesis 1 hipotesi tidak terdukung sedangkan 7 hipotesis terdukung. Penelitian ini merupakan replikasi dari penelitian Catalan et al., 2019b dengan purchase intention dipengaruhi oleh brand attitude dan flow, brand attitude dipengaruhi oleh flow, serta flow dipengaruhi oleh faktor flow (skill, challenge, interactivity, focsed attention, telepresence).

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	Flow,Brand Attitude, Purchase Intantion
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	Eko Wahyudi 197013
Date Deposited:	22 May 2023 02:52
Last Modified:	22 May 2023 02:52
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/44179

Actions (login required)

View Item