MODEL DALAM STRATEGI PENETAPAN HARGA

Secapramana, Laurentia Verina Halim (2000) MODEL DALAM STRATEGI PENETAPAN HARGA. Unitas, 9 (1). pp. 30-43. ISSN 0854-3097

[img]
Preview
PDF
ART003.pdf

Download (54Kb) | Preview

Abstract

Strategi pemasaran merupakan salah satu komponen penting dalam pengendalian perusahaan. Unsur harga menjadi isu yang relevan ,di antara berbagai unsur dalam strategi pemasaran, bila dikaitkan dengan kondisi ekonomi nasional yang sedang menghadapi krisis saat ini. Dengan kata lain faktor harga menjadi salah satu masalah utama yang harus dipertimbangkan oleh marketer Tulisan berikut akan membahas khusus mengenai strategi penetapan harga, dengan mengetengahkan salah satu model dari Harper W. Boyd, Jr & Orville C. Walker, Jr. (1982). Dipilihnya model ini mengingat kelengkapan dari faktorfaktor yang relevan untuk dipertimbangkan oleh perusahaan/produsen sebelum terjadinya keputusan penetapan harga. Idealnya model ini digunakan ketika untuk pertama kalinya suatu perusahaan/produsen menetapkan harga produknya, namun dalam prakteknya model inipun dapat dijadikan acuan setiap kali direncanakan adanya perubahan harga. Model ini menyarankan diperhitungkannya dua faktor utama dalam penetapan harga, yakni faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal terdiri dari tujuan perusahaan, strategi bauran pemasaran, biaya, dan organisasi. Sedangkan faktor eksternal mencakup sifat pasar dan permintaan, persaingan, dan faktor lingkungan lainnya. Secara spesifik model ini membahas berbagai pengaruh dan kendala dalam penetapan harga, yang mencakup strategi perusahaan dan strategi pemasaran, karakteristik pasar sasaran, produk, kompetitor, pengaruh lingkungan dan juga merinci langkah-langkah dalam penetapan harga.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: harga, faktor internal, faktor eksternal, pengaruh dan kendala, proses penetapan harga.
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Faculty of Psychology > Department of Psychology
Depositing User: Karyono
Date Deposited: 05 Dec 2011 05:31
Last Modified: 01 Feb 2018 04:48
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/45

Actions (login required)

View Item View Item