Analisis Strategi Blue Ocean “PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk”

Widodo, Pradipta Hutama (2024) Analisis Strategi Blue Ocean “PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk”. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Inovasi (JMBI), 11 (1). (In Press)

PDF Pradipta_JURNAL BLUE OCEAN ANALYSIS_HMSP_FIX.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi blue ocean pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk. Besarnya persaingan serta kebijakan-kebijakan pemerintah memberi tantangan pada Perusahaan yang bergerak pada industri rokok. PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk sebagai salah satu market leader terus berinovasi untuk menjawab kebutuhan pasar.Strategi-strategi yang sudah ada akan lebih dikembangkan sehingga dapat berkompetisi pada pasar yang baru. Metode dalam penelitian ini menggunakan survei dan studi literatur untuk memahami, meneliti, dan mempelajari mengenai strategi-strategi yang digunakan oleh PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk. Untuk merekonstruksi elemen-elemen dari PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk untuk masuk ke dalam kurva nilai baru, peneliti mengembangkan strategi dengan beberapa alat analisis yaitu The Four Action Framework dan The ERRC Grid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi blue ocean dapat meningkatkan kepuasan pengguna layanan, membuat segmen pasar yang baru, dan memberikan kelengkapan bagi produk dan layanan dari PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk. Implementasi strategi yang dilakukan akan memberikan keuntungan positif bagi Perusahaan rokok untuk lebih berkompetitif pada pasar yang baru dan menjadi bisnis yang berkelanjutan. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memberikan pemahaman dan penerapan dari strategi blue ocean pada Perusahaan rokok di Indonesia. Selain itu, dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan yang ketat dalam industri rokok.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	strategi, rokok, strategi blue ocean, pasar baru, sampoerna
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Postgraduate Programs > Master Program in Management
Depositing User:	Pradipta Hutama Widodo
Date Deposited:	26 Jan 2024 07:04
Last Modified:	26 Jan 2024 07:04
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/45791

Actions (login required)

View Item