Pradita, Audia Citra (2024) Religiusitas dan Kesadaran akan Kosmetik Halal bagi Generasi Milenial dan Gen Z. Masters thesis, University of Surabaya.
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Studi ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi motivasi konsumen untuk mengadopsi produk kosmetik halal di kalangan Milenial dan Gen Z, dengan fokus pada norma subjektif, citra produk, religiositas, sertifikasi halal, dan kesadaran halal, serta pengaruhnya terhadap sikap dan niat. Survei kuantitatif dilakukan menggunakan teknik purposive sampling non-probabilitas di antara pengguna kosmetik yang telah menggunakan produk, termasuk yang tidak halal, setidaknya selama tiga bulan. Analisis PLS-SEM dengan SmartPLS digunakan untuk menguji model pengukuran. Di antara responden, 74,89 adalah perempuan, 86,68 adalah Muslim, dan 58,95 berusia 25-40 tahun. Norma subjektif dan religiositas memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat, sedangkan citra produk dan kesadaran halal mempengaruhi sikap terhadap niat. Namun, hipotesis seperti pengaruh norma subjektif terhadap sikap, citra produk terhadap niat, religiositas terhadap sikap, dan sertifikasi halal terhadap sikap dan niat tidak didukung. Studi ini memperkaya pemahaman tentang perilaku konsumen dalam kosmetik halal, menekankan pentingnya religiositas dan pengaruh sosial. Studi ini mengungkapkan interaksi antara norma subjektif, citra produk, dan kesadaran halal dalam membentuk perilaku konsumen. Produsen harus fokus pada peningkatan citra produk dan memastikan sertifikasi halal untuk mempengaruhi sikap konsumen secara positif. Strategi pemasaran harus mencakup kampanye edukasi tentang manfaat kosmetik halal dan komunikasi yang transparan tentang proses sertifikasi. Pengaruh sosial melalui dukungan tokoh Muslim yang dihormati dapat meningkatkan kepercayaan dan motivasi. Penggunaan purposive sampling non-probabilitas dan fokus pada Milenial dan Gen Z membatasi generalisasi hasil studi ini. Penelitian selanjutnya harus mencakup demografi yang lebih luas dan menggunakan sampling probabilitas untuk meningkatkan representativitas.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Halal cosmetics, consumer behavior, Millennials, Gen Z, religiosity, halal awareness. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Postgraduate Programs > Master Program in Management |
| Depositing User: | Eko Setiawan 194014 |
| Date Deposited: | 03 Oct 2024 05:16 |
| Last Modified: | 03 Oct 2024 05:17 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/47190 |
Actions (login required)
 |
View Item |
