(Factors Influencing Consumers’ Purchase Intention Of Cimory Yogurt In East Java) Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Niat Beli Konsumen Cimory Yogurt Di Jawa Timur

Hermanto, Ryo and Setyawan, Andhy and Rahardja, Christina (2025) (Factors Influencing Consumers’ Purchase Intention Of Cimory Yogurt In East Java) Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Niat Beli Konsumen Cimory Yogurt Di Jawa Timur. Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Niat Beli Konsumen Cimory Yogurt Di Jawa Timur, 7 (1). pp. 384-398. ISSN Online ISSN (2715-792X); Print ISSN (2715-7911)

PDF Repository_134124515_Ryo Hermanto.pdf - Published Version Download (774kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix), sikap (attitude), norma subjektif (subjective norms), dan kontrol perilaku yang dirasakan (perceived behavior control) terhadap niat beli produk Cimory Yogurt di Jawa Timur menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior. Data diperoleh dari 300 responden yang merupakan konsumen Cimory Yogurt di Jawa Timur, dengan analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran dan kontrol perilaku yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan sikap dan norma subjektif tidak memberikan pengaruh signifikan. Hasil ini merekomendasikan pengembangan produk berkualitas tinggi, distribusi yang luas, promosi yang efektif, serta untuk meningkatkan perasaan konsumen bahwa mereka memiliki kontrol atas keputusan pembelian mereka sebagai upaya untuk meningkatkan niat beli. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku yang Dirasakan, Niat Beli

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Marketing Mix; Attitude; Subjective Norms; Perceived Behavior Control; Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions L Education > L Education (General)
Divisions:	Postgraduate Programs > Master Program in Management
Depositing User:	RYO HERMANTO
Date Deposited:	08 Jan 2026 06:39
Last Modified:	08 Jan 2026 06:39
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50036

Actions (login required)

View Item