Soetrisno, Herry (1997) Analisa Perilaku Konsumen Rokok di Surabaya. [Undergraduate thesis]
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Dewasa ini menjual barang tidak semudah jaman dahulu. Karena seiring dengan kemajuan jaman, pasar juga semakin kompleks. Banyak pilihan produk, banyak muncul pesaing, serta konsumen pun tampak semakin beragam. Tak terkecuali dengan produk rokok. Semakin banyak merek rokok yang beredar di pasar dan semakin beragamnya konsumen juga membuat pasar rokok semakin kompleks. Hal itu menuntut para produsen maupun pemasar untuk melakukan upaya lebih keras dalam memasarkan produknya. Pasar yang kompleks membuat pendekatan dari segi demografi saja tidak lagi memadai. Oleh sebab itu peneliti mencoba untuk menggunakan pendekatan psikografi dalam melakukan segmentasi pasar pada tiga jenis rokok, yaitu: rokok kretek non mild I lights, rokok kretek mild I lights, dan rokok putih. Hasilnya, untuk rokok kretek non mild / lights diperoleh tiga segmen psikografi, yang disebut dengan: segmen normal, segmen aktif keras, dan segmen akfif lunak. Kemudian untuk rokok kretek mild /lights. didapatkan dua segmen, yaitu: segmen normal berpenampilan tinggi, dan segmen aktif. Dan untuk rokok putih, juga diperoleh dua segmen, yaitu: segmen aktif, keras dan egois, serta segmen normal lunak. Segmen-segmen tersebut juga dicari keterkaitannya dengan variabel-variabel demografi maupun perilaku merokok. Hasilnya, tidak terdapat variabel demografi yang terkait dengan segmen psikografi tersebut. Tetapi didapatkan satu variabel, yakni variabel lama terbiasa merokok yang terkait dengan segmen normal lunak pada penggemar rokok putih.
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Engineering > Department of Industrial Engineering |
| Depositing User: | Eko Wahyudi 197013 |
| Date Deposited: | 03 Jan 2014 07:38 |
| Last Modified: | 03 Jan 2014 07:38 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/5273 |
Actions (login required)
 |
View Item |
