Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Store Image Potato Head Beach Club Seminyak-Bali

SARI, NILA KHRISNA PUSPITA (2013) Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Store Image Potato Head Beach Club Seminyak-Bali. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5398_Abstrak.pdf

Download (222Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/235110

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui, menguji dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap store image di Potato Head Beach CPenelitian ini menggunakan jenis penelitian kausal. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Responden harus orang yang memiliki tingkat pendidikan minimal SMA yang mengunjungi, membeli dan menikmati makanan maupun minuman di Potato Head Beach Club Seminyak-Bali sebanyak dua kali dalam enam bulan terakhir serta pernah mengunjungi seluruh area di Potato Head Beach Club Seminyak-Bali. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan koefisien determinasi. Untuk pengujian hipotesis menggunakan uji t. Berdasarkan hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian yang menyatakan bahwa diduga store atmosphere berpengaruh terhadap store image Potato Head Beach Club di Seminyak-Bali dapat diterima dan terbukti kebenarannya. Nilai koefisien regresi variabel store atmosphere sebesar 0,455 yang berarti jika store atmosphere mengalami kenaikan atau penurunan maka store image juga akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,455. Hasil koefisien determinasi adalah sebesar 0,207 yang menunjukkan bahwa variasi store atmosphere mampu menjelaskan variasi store image Potato Head Beach Club Seminyak-Bali sebesar 20,7% sedangkan 79,3% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil analisis juga menyimpulkan bahwa secara keseluruhan konsumen menilai store atmosphere Potato Head Beach Club Seminyak-Bali menarik dan store image Potato Head Beach Club Seminyak-Bali dipersepsikan memiliki citra yang baik.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: store atmosphere, store image
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Masyhur 196042
Date Deposited: 04 Apr 2014 03:31
Last Modified: 04 Apr 2014 03:31
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/9769

Actions (login required)

View Item View Item