Studi Eksperimental Pengaruh Latar Belakang Musik Terhadap Pleasure, Arousal, Enjoyment, Contact Dan Purchase Experience Dengan Peran Moderasi Gender Pada Konsumen Rodo Coffee Shop Di Surabaya

SIAHAAN, YOSEFINE YUNANDA (2014) Studi Eksperimental Pengaruh Latar Belakang Musik Terhadap Pleasure, Arousal, Enjoyment, Contact Dan Purchase Experience Dengan Peran Moderasi Gender Pada Konsumen Rodo Coffee Shop Di Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_5434_Abstrak.pdf

Download (128Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/235618

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh latar belakang musik terhadap pleasure, arousal, enjoyment, contact dan purchase experience dengan peran moderasi gender pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya Penelitian ini dilakukan Rodo Coffee Shop Surabaya. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 18. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis convenience sampling. Data diperoleh secara langsung dari responden yang memenuhi karakteristik populasi yang ditentukan dengan menyebarkan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh musik terhadap terhadap pleasure, arousal, general approach-avoidance behavior dengan sub skala enjoymet, contact, dan purchase experience pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya. Sedangkan, adanya peran moderasi gender dalam pengaruh musik terhadap variabel-variabel tersebut pada konsumen Rodo Coffee Shop di Surabaya tidak terbukti.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: Pleasure, Arousal, General Approach-Avoidance Behavior, Enjoyment, Contact, Purchase Experience.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Sugiarto
Date Deposited: 22 Apr 2014 05:43
Last Modified: 22 Apr 2014 05:44
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/11532

Actions (login required)

View Item View Item