Studi Eksploratori Motif Konsumen dalam Membeli dan Menggunakan Netbook dengan Layar 10 (Inci) di Surabaya

Gondo, Yessie Yustina (2010) Studi Eksploratori Motif Konsumen dalam Membeli dan Menggunakan Netbook dengan Layar 10 (Inci) di Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_4882_Abstrak.pdf

Download (46Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/133194

Abstract

Tujuan yang hendak dicapai melalui penelitian ini yaitu untuk menggali lebih dalam 8 elemen motif konsumen untuk dipetakan ke dalam 16 motif permodelan Mc.Guire sehingga dapat diketahui motif dominan yang mendorong konsumen dalam membeli dan menggunakan netbook dengan layar 10”(inci) di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode eksploratori. Penelitian ini menggunakan sample yaitu informan yang telah membeli dan menggunakan netbook, pendidikan minimal SMU, memiliki netbook minimal 2 bulan terakhir sebelum wawancara dan bertempat tinggal di Surabaya. Jumlah informan yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 7 orang informan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa motif yang paling mendominasi informan dalam membeli dan menggunakan netbook di Surabaya adalah motif consistency, motif tension reduction, dan motif reinforcement. Manfaat penelitian ini yaitu memberikan informasi mengenai motif konsumen dalam membeli dan menggunakan netbook dengan layar 10”(inci) di Surabaya sehingga dapat memberikan masukan bagi semua pihak sebagai bahan pertimbangan untuk mengadakan penelitian lebih lanjut.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: motif konsumen, metode eksploratori, motif consistency, motif tension reduction, motif reinforcement
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Moch. Ali Syamsudin 197011
Date Deposited: 07 Aug 2014 07:50
Last Modified: 07 Aug 2014 07:50
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/20128

Actions (login required)

View Item View Item