Studi Eksploratori Motif Konsumen Mengkonsumsi Makanan di Healthy Choice Surabaya

Leonard, Robert (2010) Studi Eksploratori Motif Konsumen Mengkonsumsi Makanan di Healthy Choice Surabaya. [Undergraduate thesis]

[img]
Preview
PDF
M_4804_Abstrak.pdf

Download (93Kb) | Preview
Official URL: http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/132002

Abstract

Tujuan yang hendak dicapai melalui penelitian ini yaitu untuk menggali lebih dalam 8 elemen motif konsumen untuk dipetakan kedalam 16 motif pennodelan Mc.Guire sehingga dapat diketahui motif dominan yang mendorong konsumen mengkonsumsi makanan di Healthy Choice Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode eksploratori. Penelitian ini menggunakan sampel dengan karakteristik yaitu informan yang telah menjadi konsumen Healthy Choice Surabaya, minimal telah mengkonsumsi sebayak 3 kali di Healthy Choice Surabaya dalam waktu 6 bulan terakhir sebelum wawancara dan bertempet tinggal di Surabaya. Jumlah infonnan yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 8 orang informan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa motif yang paling mendominasi responden untuk mengkonsumsi makanan di Healthy Choice Surabaya adalah motif consistency dan diikuti oleh motif objectification. Manfaat penelitian ini yaitu memberikan informasi mengenai motif-motif konsumen mengkonsumsi makanan di Healthy Choice Surabaya sehingga dapat memberikan masukan bagi semua pihak sebagai bahan pertimbangan untuk mengadakan penelitian lebih lanjut.

Item Type: Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords: motif, motif konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User: Sugiarto
Date Deposited: 12 Feb 2016 04:08
Last Modified: 12 Feb 2016 04:08
URI: http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/26685

Actions (login required)

View Item View Item