IMPLEMENTASI OPTIMASI SOCIAL MEDIA MARKETING PADA TIKTOK MEREK IYES DI SURABAYA

p, Leonard Jessen Hans (2026) IMPLEMENTASI OPTIMASI SOCIAL MEDIA MARKETING PADA TIKTOK MEREK IYES DI SURABAYA. [Undergraduate thesis]

PDF Abstrak_M-7422.pdf Download (156kB)

Abstract

Laporan Kerja Lapangan (LKL) ini membahas tentang social media marketing platform TikTok merek Iyes PT Manohara Asri yang merupakan salah satu anak perusahaan Mahaghora Group. Penulis ditempatkan sebagai content creator tim media sosial, dalam periode magang ditemukan masalah utama berupa rendahnya engagement dan brand awareness di TikTok Iyes dibandingkan dengan Instagram. Hal ini disebabkan oleh kurangnya konsistensi, arah konten yang tidak stabil, dan keterbatasan dalam memanfaatkan fitur platform. Laporan ini bertujuan untuk menjawab perumusan masalah: "Bagaimana penerapan optimasi pemasaran media sosial pada platform TikTok merek Iyes untuk meningkatkan engagement dan brand awareness pada PT Manohara Asri di Surabaya?". Pendekatan yang digunakan adalah Social Media Marketing (SMM) yang dioptimasi melalui lima cara terstruktur: (1) Perencanaan kampanye media sosial, (2) Optimalisasi konten melalui copywriting dan hook yang menarik, (3) Penggunaan alat teknologi seperti scheduling, (4) Pengembangan komunitas melalui kolaborasi dengan tim e-sport Bigetron, dan (5) Menganalisis serta mengukur hasil menggunakan data insight. Hasil menunjukkan bahwa upaya optimasi SMM ini berhasil menciptakan tren positif dan peningkatan konsisten pada engagement (suka, komentar, bagikan, pengikut) dan tayangan postingan di TikTok Iyes dari Februari hingga Juli 2025. Keberhasilan ini didukung oleh penerapan copywriting yang tepat dan konsistensi konten bertema gaming sebagai respon atas partner bersama Bigetron.

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Media Sosial, PT Manohara As
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:28
Last Modified:	25 Jun 2026 04:28
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50560

Actions (login required)

View Item