PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SKINCARE SKINTIFIC DI INDONESIA

Wijaya, Arma Bagoes (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SKINCARE SKINTIFIC DI INDONESIA. [Undergraduate thesis]

PDF Abstrak_M-7411.pdf Download (157kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap purchase intention pada produk skincare Skintific di Indonesia. Dalam era digital saat ini, brand awareness menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama di industri kecantikan yang kompetitif. Metodologi yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 192 responden pengguna skincare Skintific yang tersebar di berbagai wilayah di Indonesia. Data dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, yang berarti semakin tinggi tingkat kesadaran merek, semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi branding dan promosi untuk meningkatkan kesadaran merek di pasar kosmetik Indonesia. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengelola merek Skintific dan pelaku industri kecantikan dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing dan volume penjualan. Mengenai pengaruh brand awareness terhadap purchase intention pada skincare Skintific di Indonesia menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan. Artinya, semakin tinggi tingkat brand awareness yang dimiliki Skintific di kalangan konsumen, semakin besar konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian produk tersebut.

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	Kesadaran Merek, Niat Pembelian, Perawatan Kulit, Skintific
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:29
Last Modified:	25 Jun 2026 04:29
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50566

Actions (login required)

View Item