PENGARUH COUNTRY-OF-ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI INDONESIA

Christantio, Clarine Dominiq Evangeline (2026) PENGARUH COUNTRY-OF-ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI INDONESIA. [Undergraduate thesis]

PDF Abstrak_M-7405.pdf Download (226kB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah menjadikan smartphone sebagai perangkat esensial dalam kehidupan sehari-hari serta meningkatkan persaingan di industri smartphone global. Indonesia sebagai salah satu pasar smartphone terbesar di dunia menjadi arena kompetitif bagi berbagai merek dengan latar belakang country-of-origin yang beragam. Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh country-of-origin terhadap brand image, attitude towards the brand, dan purchase intention pada pengguna smartphone di Indonesia. Penelitian menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner online. Data dianalisis dengan model Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software Amos Graphics 23. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Data didapatkan langsung dari responden yang sesuai dengan kriteria karakteristik populasi melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah 300 responden. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan country-of-origin terhadap purchase intention, brand image, dan attitude towards the brand. Kemudian, pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap purchase intention dan attitude towards the brand, serta pengaruh positif dan signifikan attitude towards the brand terhadap purchase intention.

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	attitude towards the brand, brand image, country-of-origin, purchase intention, smartphone
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:29
Last Modified:	25 Jun 2026 04:29
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50567

Actions (login required)

View Item