PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN SKINTIFIC DI INDONESIA

Winata, Lidya Poppy (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN SKINTIFIC DI INDONESIA. [Undergraduate thesis]

PDF Abstrak_M-7430.pdf Download (162kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat telah mendorong meningkatnya penggunaan media sosial. Media sosial kini tidak hanya digunakan oleh individu untuk berinteraksi, tetapi juga dimanfaatkan secara luas oleh berbagai pelaku bisnis sebagai sarana pemasaran yang efektif, termasuk industri produk kecantikan. Industri kecantikan merupakan salah satu sektor yang gencar menggunakan strategi pemasaran berbasis media sosial untuk membangun kedekatan dengan konsumen. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan niat beli. Penelitian berfokus pada konsumen Skintific di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner online kepada konsumen Skintific di Indonesia dengan responden berjumlah 250. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software AMOS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif terhadap brand awareness, consumer brand engagement dan purchase intention

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	Social media marketing, Brand awareness, Consumer brand engagement, Purchase intention
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:31
Last Modified:	25 Jun 2026 04:31
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50575

Actions (login required)

View Item