Sari, Siska Anita (2005) Eksplorasi dan Eksploitasi Citra Perempuan dalam Iklan. [Undergraduate thesis]
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Adanya sebuah fenomena yang unik, yaitu penggunaan "tubuh perempuan", baik itu wajah maupun ''batang tubuh" secara keseluruhan, dalam iklan yang dimuat di majalah-majalah perempuan. Tubuh selalu digunakan, baik tubuh tersebut berhubungan dengan produk yang ditawarkan atau tidak. Peristiwa konsumsi pun terjadi pada perempuan karena perempuan tersebut ingin memiliki citra (image) yang sama seperti model perempuan dalam iklan. Penelitian ini menggunakan paradigma constroctivism, dengan metode analisis semiotik atau analisis logika tanda Objek penelitian ialah empat iklan, yaitu iklan Macara Revlon, tas tangan DIOR, produk perawatan kulit Body Shop, dan parfum Maschino. Keempatnya dipilih dari majalah Cosmopolitan, Bazaar, Herworld, Bellaza, dan Female terbitan bulan Januari 2005, yang menampilkan model perempuan. Tanda atau simbol yang dianalisis ialah tampilan tubuh perempuan (berikut pose dan tampilan-tampilan lain yang bersifat fisik), penempatan produk, warna yang dipakai, tagline yang tertulis dan objek fisik lain yang dikenakan maupun yang terlihat berada dekat dengan model iklan. Selanjutnya dilakukan wawancara sebanyak tiga orang yang masing-masing merupakan wakil dari pihak feminis, pihak pembuat iklan dan pemakai produk. Wawancara dilakukan sebagai penguat hasil analisis dan mereduksi anggapan subjektivitas. Temuan penelitian ialah unsur hasrat sebagai pemicu eksplorasi dan eksploitasi citra perempuan dalam iklan, yang dijelaskan melalui dua diagram logika (logika perempuan konsumer dan logika produsen)
| Item Type: | Undergraduate thesis |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Divisions: | Faculty of Psychology > Department of Psychology |
| Depositing User: | Eko Wahyudi 197013 |
| Date Deposited: | 13 Feb 2015 04:23 |
| Last Modified: | 13 Feb 2015 04:23 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/22930 |
Actions (login required)
 |
View Item |
