Gunawan, Linda and Margaretha, Silvia and Anandya, Dudi (2016) STUDI EKSPERIMENTAL DAMPAK IKLAN DENGAN KLAIM RAMAH LINGKUNGAN VS KINERJA HEBAT TERHADAP NIAT BELI LAMPU MEREK PHILIPS DI SURABAYA. In: simposium Riset Ekonomi VII, 23 September 2016, Surabaya.
Preview |
PDF
STUDI EKSPERIMENTAL DAMPAK IKLAN.pdf - Published Version Download (498kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak dari iklan dengan klaim pemasaran ramah lingkungan vs kinerja hebat terhadap niat beli lampu merek Philips di Surabaya. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Manova, one way Anova, dan independent t-test dengan software SPSS 18.0 for Windows. Pengujian hipotesis penelitian ini melihat nilai signifikansi dari uji one way Anova. Data diperoleh secara langsung dari partisipan yang memenuhi karakteristik populasi yang ditentukan dengan melakukan eksperimen dan membagikan kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 134 partisipan. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh A great performance claim memiliki hubungan positif terhadap attitudes toward the advertisement. Selanjutnya A great performance claim memiliki hubungan positif terhadap attitudes toward the brand yang dapat meningkatkan brand beliefs. Selebihnya, A great performance claim berpengaruh terhadap purchase intention juga terbukti. Kata kunci: Great Performance; Attitudes; Brand Beliefs; Purchase Intention
| Item Type: | Conference or Workshop Item (Paper) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Great Performance; Attitudes; Brand Beliefs; Purchase Intention |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Business and Economic > Department of Management |
| Depositing User: | Silvia Margaretha 31106 |
| Date Deposited: | 06 Feb 2017 01:19 |
| Last Modified: | 24 Mar 2021 15:30 |
| URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/28829 |
Actions (login required)
 |
View Item |
