Sutikno, Vania and Anandya, Dudi (2021) Faktor yang Mempengaruhi Green Purchase Behavior Generasi Milenial di Indonesia. Jurnal Mebis : Manajemen Bisnis, 6 (1). pp. 23-30. ISSN 2599-283X
![]() |
PDF
Dudy Anandya_Faktor yang Mempengaruhi Green Purchase_2021.pdf Download (1MB) |
![]() |
PDF
LoA MEBIS_VANIA.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (677kB) | Request a copy |
Abstract
Dampak yang ditimbulkan oleh kerusakan lingkungan membuat generasi milenial menyadari pentingnya menjaga kelestarian lingkungan, misalnya beralih mengonsumsi produk yang lebih ramah lingkungan. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui perilaku konsumen milenial di Indonesia terkait dengan attitude, subjective norm, perceived behavioral control, environmental concern, green purchase intention, willingness to pay premium, beserta pengaruhnya pada green purchase behavior. Responden pada penelitian ini berjumlah 141 orang, yang diambil dari generasi milenial di Indonesia yang pernah membeli produk ramah lingkungan dan terlibat aktif dalam kegiatan pelestarian lingkungan. Data yang didapatkan kemudian dianalisa menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan program SPSS 18.0 dan AMOS 22.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap green purchase intention, perceived behavioral control tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap green purchase behavior, green purchase intention berhubungan positif dan signifikan terhadap green purchase behavior, environmental concern berpengaruh positif terhadap attitude, subjective norm, perceived behavioral control, dan green purchase intention, serta tidak ada pengaruh moderasi dari willingness to pay premium terhadap hubungan antara green purchase intention dan green purchase behavior.
Item Type: | Article |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | produk ramah lingkungan, generasi milenial |
Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
Divisions: | Postgraduate Programs > Master Program in Management |
Depositing User: | VANIA SUTIKNO |
Date Deposited: | 21 Jul 2021 05:08 |
Last Modified: | 28 Mar 2022 07:34 |
URI: | http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/39827 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |