Pengaruh Kualitas Informasi, Kredibilitas Informasi Dan E- Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare

Kwan, Melinda Christanti and Devica, Sadana (2023) Pengaruh Kualitas Informasi, Kredibilitas Informasi Dan E- Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare. Jurnal Adijaya Multidisiplin (JAM), 1 (6). pp. 1194-1203. ISSN 2964-7606

PDF Melinda_PENGARUH KUALITAS INFORMASI.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji apakah kualitas informasi, kredibilitas produk dan e-WOM berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat pembelian produk skincare. Berdasarkan hasil penelitian terdahulu menunjukkan bahwa kualitas informasi, kredibilitas produk dan e-WOM berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen. Mengingat saat ini banyak penjual yang menerapkan strategi pemasaran menggunakan influencer untuk menarik minat beli konsumen. Faktor lain yang menjadi pertimbangan peneliti adalah perkembangan teknologi dan pesatnya perkembangan platform digital untuk mengakses informasi. Sebanyak 181 responden diteliti. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan data yang terkumpul diuji dengan metode struktural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas informasi dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk skincare. Sedangkan kredibilitas informasi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli produk skincare.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	e-word of mouth, kualitas informasi, kredibilitas informasi, minat beli, skincare
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Polytechnic > Diploma in Marketing
Depositing User:	Ester Sri W. 196039
Date Deposited:	20 Dec 2023 03:14
Last Modified:	20 Dec 2023 03:14
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/45543

Actions (login required)

View Item