Analisis Anteseden Niat Perilaku Konsumen Dalam Membeli Pakaian Berbahan Organik Di Surabaya

Li, David (2025) Analisis Anteseden Niat Perilaku Konsumen Dalam Membeli Pakaian Berbahan Organik Di Surabaya. [Undergraduate thesis]

PDF M_7387_Abstrak.pdf Download (262kB)

Abstract

Isu keberlanjutan dalam industri fashion menjadi perhatian global akibat dampaknya terhadap lingkungan, seperti tingginya konsumsi air, emisi karbon, dan limbah tekstil. Salah satu solusi yang berkembang adalah penggunaan berkelanjutan seperti pakaian berbahan organik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern dan perceived value terhadap purchase intention serta willingness to pay a premium price dalam konteks pembelian pakaian berbahan organik di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 150 responden yang memenuhi kriteria: berdomisili di Surabaya, berusia minimal 18 tahun, dan pernah membeli pakaian berbahan organik dalam 6 bulan terakhir. Pengolahan data dilakukan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan bantuan perangkat lunak AMOS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik environmental concern maupun perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention maupun willingness to pay a premium price. Temuan ini menegaskan pentingnya kepedulian lingkungan dan persepsi nilai konsumen dalam mendorong niat beli dan kesediaan membayar harga lebih untuk produk yang berkelanjutan.

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	environmental concern, perceived value, purchase intention, willingness to pay a premium price, paka
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Management
Depositing User:	Eko Wahyudi 197013
Date Deposited:	22 Sep 2025 06:10
Last Modified:	22 Sep 2025 06:10
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/49592

Actions (login required)

View Item