Peran Perceived Image Dan Trust Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oleh Gen-Z

Wijaya, Callysta Natasha and Ariani, Mintarti (2025) Peran Perceived Image Dan Trust Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oleh Gen-Z. Jurnal Ilmiah MEA, 9 (3). pp. 973-988. ISSN 2621-5306

PDF JURNAL CALLYSTA.pdf Download (284kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh yg ditimbulkan oleh beauty influencer melalui aplikasi TikTok terhadap keputusan keputusan untuk melakukan pembelian produk kosmetik oleh kalangan Gen-Z. Dengan semakin populernya TikTok sebagai platform pemasaran, beauty influencer berpengaruh dalam membentuk preferensi serta perilaku konsumen. Metode yang digunakan adalah regresi, dengan pengumpulan data secara survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden wanita yang aktif menggunakan TikTok. Hasil analisis menunjukkan bahwa Perceived Credibility dan Brand Attitude tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, sementara Perceived Image dan Trust terbukti berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra positif dan tingkat kepercayaan yang dimiliki oleh influencer memiliki peran penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik oleh Gen-Z. Penelitian ini memberi pandangan untuk marketers dalam hal menyusun strategi marketing yang efektif melalui TikTok dengan memanfaatkan influencer yang memiliki citra baik dan dipercaya oleh audiens.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Kosmetik; Media Sosial; Minat Beli; TikTok
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Economic
Depositing User:	Mintarti Ariani 3146
Date Deposited:	13 Jan 2026 02:12
Last Modified:	13 Jan 2026 05:17
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50057

Actions (login required)

View Item