BAGAIMANA KESEMPATAN UMKM UNTUK BISA MENEMBUS PASAR INTERNASIONAL

Gunawan, Andrew Dawson (2026) BAGAIMANA KESEMPATAN UMKM UNTUK BISA MENEMBUS PASAR INTERNASIONAL. [Undergraduate thesis]

PDF Abstrak_LKLSP-23.pdf Download (251kB)

Abstract

Perubahan pola konsumsi global menuju praktik berkelanjutan mendorong meningkatnya perhatian terhadap produk fashion ramah lingkungan. Namun, fenomena attitudebehaviour gap masih menjadi tantangan dalam memahami kesediaan konsumen membayar harga premium pada produk tersebut. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sustainability perception dan eco-labels terhadap willingness to pay pada produk fashion lokal Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner online kepada 181 responden yang merupakan konsumen produk fashion lokal. Data dianalisis menggunakan model regresi two-stage least squares (2SLS) dengan pengujian validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Temuan penelitian menunjukkan bahwa sustainability perception berpengaruh signifikan terhadap willingness to pay, sedangkan eco-labelstidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa kesediaan konsumen membayar harga premium lebih ditentukan oleh persepsi manfaat lingkungan dan sosial daripada keberadaan label formal yang masih belum sepenuhnya dipercaya atau dipahami. Penelitian ini menemukan bahwa peningkatan kepercayaan, edukasi konsumen, dan transparansi informasi merupakan kunci untuk memperkuat pasar sustainable fashion di Indonesia.

Item Type:	Undergraduate thesis
Uncontrolled Keywords:	sustainability perception, eco-labels, willingness to pay, sustainable fashion, konsumen Indonesia.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Business and Economic > Department of Economic
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 01:57
Last Modified:	25 Jun 2026 01:57
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50539

Actions (login required)

View Item