PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, TEKNOLOGI, DAN PASAR TERHADAP KINERJA BISNIS: PERAN MEDIASI BUDAYA ORGANISASI DAN KAPABILITAS PEMASARAN

Maulana, Irfan Apta (2026) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, TEKNOLOGI, DAN PASAR TERHADAP KINERJA BISNIS: PERAN MEDIASI BUDAYA ORGANISASI DAN KAPABILITAS PEMASARAN. Masters thesis, University of Surabaya.

PDF Abstrak_MM-938.pdf Download (221kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Teknologi, dan Pasar terhadap Kinerja Bisnis dengan mediasi Budaya Organisasi dan Kapabilitas Pemasaran. Studi ini berfokus pada pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) karena perannya yang strategis sebagai pilar utama perekonomian Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 261 responden yang terdiri dari pemilik usaha dan manajer strategis UMKM di wilayah Jawa Timur dengan menggunakan teknik purposive sampling sebagai pengambilan sampel. Analisis dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima: orientasi kewirausahaan, teknologi, dan pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. Budaya organisasi dan kapabilitas pemasaran terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara orientasi strategis terhadap peningkatan kinerja perusahaan. Penemuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara mentalitas pengambilan risiko, adopsi teknologi, dan budaya yang berpusat pada pelanggan untuk mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Teknologi, Orientasi Pasar, Budaya Organisasi, Kapabilitas Pemasaran, Kinerja Bisnis, UMKM.
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Postgraduate Programs > Master Program in Management
Depositing User:	KARYONO - 196022
Date Deposited:	25 Jun 2026 01:38
Last Modified:	25 Jun 2026 01:38
URI:	http://repository.ubaya.ac.id/id/eprint/50648

Actions (login required)

View Item